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The Color Run彩色跑如何让3万年轻人撒欢儿

发布时间:2017-06-20 来源:包卜体育直播


体育大生意第1109期,欢迎关注最好的体育产业信息平台



本文作者:马莲红

体育大生意记者

 

现在的年轻人每天都在做什么?从学校出来踏入社会,过五关斩六将地通过面试,每月领固定薪水、为KPI奋斗,穿着西装一本正经地和客户谈判。仿佛从毕业那一刻起,曾经叛逆不羁、有个性的8090后就变成大人模样,只剩工作和生活。

 

然而,该礼貌微笑绝不皱眉的年轻人们,私下里却还是童心未泯。六一儿童节买旺仔、娃哈哈,去电影院看新上映的动画片,或是参加The Color Run彩色跑(以下称“The Color Run”)把自己和白白的T恤涂成五颜六色。一群大人像孩子一样快乐。

 

6月17日,超3万人在北京园博园火热开跑。作为中国城市特色跑风向标,The Color Run的彩粉儿们已经累计奔跑超过2500万公里,这个数字意味着71.6次登月之旅,或绕地球622圈。这股“彩色旋风”已经席卷了世界上超过40个国家的200座城市,共举办500多场活动,吸引了超过400万人参与。站在商业角度上看,The Color Run是如何将这场活动办到有声有色、万人刷朋友圈的?


彩色的跑道、彩色的人


The Color Run符合年轻人的需求:社交+时尚+个性

The Color Run的口号是“地球上最欢乐5公里”,该活动2011年3月始于美国,创始人特拉维斯-斯奈德(Travis Snyder)的创办初衷旨是宣传健康、快乐、个性的跑步理念,第一场在菲尼克斯的活动,就吸引了6000人参与。2013年,IMG与The Color Run达成合作,将The Color Run引入中国。

 

“无论是学生还是白领,年轻人或者年长者,只要是富有朝气,喜欢接受新事物的人都极为可能被The Color Run强大的参与感、彰显个性的氛围所吸引。”据 IMG副总裁、The Color Run中国区负责人张宏女士介绍,中国地区的The Color Run融入了本土元素,更加具有中国特色。

 

而对年轻人来说,The Color Run是一个有趣的地方,够个性、够时尚,同时也满足了社交需求。

 

社交:拍美照是个技术活。与其说这是一场地球上最快乐的5公里,倒不如说是一场大型的轰趴派对。除了在园博园设置的特色跑道,现场还有很多可以参与的项目,特别是随处可见的拍照墙、场景摆拍、人形萌宠等等。极大地满足了年轻人拍照发朋友圈的需求,也为活动进行了宣传。为了增强趣味性,现场还设置有摄影活动。


拍照最重要的是场景和姿势

 

个性:跑得快乐、肆无忌惮。The Color Run不设时限、不设年龄、不设排名。据彩色跑官方统计,此次北京彩色跑共有来自46个国家和地区的跑者参加,上下午场,3万余人参加。年龄最小的2岁,最大的63岁,平均年龄27岁。于是你会看到很多参与者一直在走路,有人是带着妈妈来的,还有的人推着婴儿车。不管参与者走了多久,只要到达终点就会有奖牌。

 

时尚:除了跑,还有吃和玩。The Color Run彩色跑的合作赞助商不少,但一个比一个好玩。基本所有的拍照场景都是由赞助商提供。此外还有一些特色玩法:抓娃娃机、人力棉花糖制造机、终点梦想墙、DJ热舞等等。总之只要你有体力,总会让你玩尽兴。玩累了还有美食可以吃。


能让更多人参与进来的办法 就是做好活动

任何一场参与人数众多的活动都离不开运营方悉心策划运营,活动主题、选址、宣传、招商、合作洽谈、活动环节等等,都是主办方需要考虑的问题。


目前中国的大小城市特色跑活动不计其数,欢乐跑、家庭马拉松、光猪跑等等,在这些活动中,该如何保证自己的优势?对此,张宏表示,“更安全,更有趣,更特别,每年活动都要有新的主题。”


The Color Run每年都会呈现出不一样的主题和创意。过去的几年里,The Color Run先后推出了Kaleidoscope万花筒之旅、Shine闪耀之旅、Tropicolor环球热带之旅等多种主题,今年推出的活动主题是“Dream World Tour梦境世界之旅”,在现场的物料设计中的五彩泡泡云和宣传活动中设置的梦想墙(Dream Wall)来吸引跑者在线上和线下分享自己的梦想。每年的活动都将当年主题贯穿于方方面面,落实到每个细节,“满足跑者每年对活动新鲜感的期待。”

 

梦想墙写满了签名


当然,最重要的是安全问题。相关工作人员对体育大生意说,“从The Color Run进入中国第一天,所有的检测手续都是规范且齐全的。虽然它跟马拉松不一样不竞速,但是我们仍然会做好非常充分的医疗保障。我们医护人员的配备,志愿者的培训,物资补给的准备等等。The Color Run始终坚持把参与者和工作人员的健康和安全置于重中之重。IMG作为专业的活动组织和管理公司,拥有严格的内部管理流程和物料使用规定。”

 

除了The Color Run,WME | IMG中国还将更多高品质体育活动引入并落地中国,比如世界顶级格斗赛事UFC,风靡欧美的顶级障碍跑步项目最强泥人Tough Mudder等都会逐渐进入中国。作为全球化专业运营赛事的IMG,在赛事本土化上做了很多事情。The Color Run今年已经公布了4站活动城市,其中包括了杭州、北京、成都、上海。张宏说,“之所以选择这些城市也是有所考虑的。The Color Run是非常时尚的活动,并非所有城市都能接受这种时尚度。最初之所以选择北上广深等城市,是因为在这些城市包容性比较强,人们更能接受新鲜事物。”


吸引全民参与 特色跑产业潜力无穷 

事实上,很难说清楚是年轻人选择了The Color Run,还是The Color Run选择了年轻人。如今的彩色跑的火爆场面大概是The Color Run中国区负责人张宏最初没有预见到的。2011 年,The Color Run 刚在美国火起来时,IMG 总部的人“就强烈推荐过”,直到 2013 年年初,张宏去美国亲眼观看了一场旧金山 The Color Run 后,才决定把这个活动带到中国。“体育活动不少,但完全针对孩子的体育活动,我掰着手指头算也没有。真正的娱乐活动就是音乐会,音乐会太老调了,我觉得这是一个非常好的机会。”

 

目前来参加The Color Run的有新玩家也有老玩家。“每次都会有很多老玩家来参加彩色跑,他们也会带着新玩家来一起体验。”活动当天,许多人自发地在朋友圈分享照片,彩色跑像滚雪球一样,吸引了越来越多的年轻人参与。青年人群是体育运动消费的主力军,更多的年轻人的参与能带来更多的商业机会。据The Color Run网数据,彩色跑见证了近8万次“一见钟情”,9670次“第一次约会”,654次求婚和35场婚礼。此次活动最低报名费为228元,吸引了3万多人参与。


报名费在同类活动中不算低

截至2016年12月8日,通过中国马拉松信息平台在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事,共计328场。2015年的数量是134场,数量暴涨体现了马拉松运动在中国的发展速度。而对于普通跑步爱好者而言,能够在跑步中放松身心,拓展自己的社交圈是更深层的目的。而近来一些创意跑步活动,像The Color Run、光猪跑、欢乐跑、涂鸦跑等等,能够很好地满足这些跑者的口味。虽然The Color Run的路程只有5公里,但是一场活动的参与者可以达到20000人,超过中国60%的马拉松比赛参赛人数。

 

今年,The Color Run开始向二线城市布局。中国的跑步市场还有很大的潜力待挖掘。和跑步相比之下,一些体育项目人口基数大、但新生代参与度却不高。与其一味追求高水平、高规格、专业性,倒不如转换一下思维,思考下如何盘活潜在用户、吸引更多的年轻人参与、实现商业变现成为第二项全民运动。

 

活动完毕回程的地铁里,遇到一件印象深刻的事。旁边坐了一对情侣。女孩对男孩说,“就是要多参加这类活动,人才会充满正能量,抑郁症更是。”大概主办方也没有想到,这场梦幻、无拘无束的活动会对年轻人有多大的影响。



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